近年來，互聯網相關產品更新換代的速度令人瞠目結舌，掌媒人認為，隨著互聯網的高速發展，這不僅僅是消費者生活習慣的大變化，更是一次全新的推廣機會。
提升品牌一直是商家發展的一個重要戰略，隨著時代改變其方式也在不斷變化，從最初的電視、廣播、宣傳畫，逐步發展為線上廣告、App網站內頁廣告、媒體軟文報道、當下比較火熱的短視頻宣傳、直播帶貨等。
盡管短視頻和直播對原創作者的影響巨大，但媒體軟文營銷仍然是企業營銷中不可或缺的重要環節。一方面，軟文營銷報道比短視頻呈現的內容更為全面、詳細；另一方面，軟文能夠無限期保存，而且比短視頻更易被檢索，因此，文字版廣告具有其獨特的優勢和魅力。
所以，品牌應該怎樣有效地利用媒體的軟文營銷來宣傳推廣？小編提出了三條可行的建議方案。
首先可以集中精力，有針對性的宣傳。對中小企業來說，大多沒有設立獨立的公共關系部，面對網絡上的負面信息，公關危機最直接有效的方法，就是通過正面的正面宣傳來引導，讓負面不實的報道變成石沉大海。對于這一點，企業面對虛假信息要有的放矢，按照負面報道的條理清晰有理地說明。與此同時，也不要把目光全部放在負面信息上，分出一部分來報道企業的優秀事件和產品，靠實力挽回形象。
毫無疑問，防微杜漸比亡羊補牢更有效。所以，企業可以把軟文推廣營銷作為日常宣傳渠道，制定長期有效而又有目的的傳播策略，不僅能夠保持品牌持續曝光，優化品牌形象，還可以在公司遭遇危機公關時起到防御作用，盡量減少負面信息的影響。
另外，在遇到公共關系危機時，企業除了快速準備相應的文案、軟文外，還需要找到高效、專業的軟文營銷平臺。依據掌媒人多年營銷經驗，企業在進行軟文營銷的公關維護時，首先要考慮的是其資源，渠道資源容量大只是一種，資源覆蓋廣，門戶、垂直領域、地域分布等各方面屬性同樣重要；其次要考慮平臺的專業度，渠道資源容量大只是其中之一，資源覆蓋面廣，門戶、垂直領域、地域分布等各方面屬性同樣重要；
在信息爆炸的今天，每個熱點、每個危機，都可能成為企業營銷的助推器。學習靈活運用軟文營銷，可以更從容地應對每個相關事件和話題，討論也好，爭議也罷，在品牌軟文推廣營銷的過程中，是企業不斷發展和成長的印記。
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